プログラムの目的
グローバルマーケティングとは、世界共通のブランド価値を保ちながら、国や文化の違いを理解し、最適な戦略を設計することです。本プログラムは、観光地や地域を一つのケース（素材）としてフィールド調査を行い、現場でしか捉えられない実態や気づきをもとに価値を設計・発信する力を養うことを目的とします。あわせて、英語による発信力と、現代ならではのソーシャルメディアを最大限に活用したマーケティング手法を実践的に学び、観光分野に限らず、あらゆる商品・サービス・ブランドに応用可能な国際マーケティング思考とスキルの習得を目指します。
6つの学びのステップ
Learning Steps
英語でマーケティングの土台を理解
- ✓STPや4Pといったマーケティングの基本フレームワークを英語で理解し、実践的に説明できる力を習得
- ✓グローバル市場の事例分析を通して、戦略の考え方から立案プロセスまでを体系的に理解
考える力を身につける
- ✓観察や情報収集をもとに、表面的ではない課題を見つけ出す力を養う
- ✓仮説を立て、根拠をもって考えるマーケティング思考の基礎を身につける
データから意味を読み解く
- ✓海外のマーケットデータや消費者調査を読み解き、マーケティングに活かす分析力を高める
- ✓観察やインタビューを通して情報を整理し、実践につながる洞察（インサイト）を導き出す力を養う
世界基準で捉える
- ✓異なる文化や価値観を理解し、その視点をマーケティング戦略に反映
- ✓国や地域による消費者行動の違いを踏まえ、グローバルに通用する提案力を身につける
英語で伝える
- ✓英語でマーケティングレポートやプレゼンテーションを作成・発表し、実務を想定した発信力を高める
- ✓インタビューや市場調査の質問を英語で設計・実施し、現場で通用するコミュニケーション力を養う
将来につながる経験に
- ✓外資系企業や国際的な分野への進学・キャリアにおいて、選択肢を広げる経験となる
- ✓英語でマーケティングに取り組んだ経験を、自身の強みとしてアピールできる
デジタルマーケティング
このプログラムでは「東京」をテーマに、東京の魅力や価値を英語で世界に向けて発信します。デジタルマーケティングの経験は、就職活動や国際的なキャリアを考えるうえで大きな強みになります。
なぜ、デジタルマーケティングなのか
デジタルを活用すれば、個人や小さなチームでも世界中の人々にアプローチすることができます。国境や距離に縛られることなく、ローカルな魅力や価値をグローバルに発信できる点は、デジタルマーケティングならではの大きな強みです。
また、数値やユーザーの反応をもとに、「なぜ伝わったのか」「なぜ届かなかったのか」を検証できるため、感覚や経験だけに頼らず、根拠をもって考える力が身につきます。
情報があふれる現代では、どれほど良い商品やサービスであっても、伝え方次第でその価値は大きく変わります。デジタルマーケティングとは、価値を正しく、魅力的に届けるための「伝え方」を戦略的に設計することです。
デジタルマーケティングで身につく力
発信力
WebやSNSを通じて相手に伝わるコンテンツを企画・発信する力
分析力
データやユーザーの反応を読み取り、改善につなげる分析力
思考力
ターゲットや目的を意識してメッセージを設計する思考力
ローカル＆グローバルが市場
グローバル企業がどのようにマーケティングを行っているのか、いくつかの事例を見てみましょう。
スターバックス
- •地域の文化やライフスタイルに合わせた店舗デザイン・商品・接客
- •街ごとに異なる「居心地」の設計
- •「サードプレイス」という共通のブランド価値を世界で共有
- •一貫したブランド体験とメッセージを発信
Airbnb
- •地域の暮らし、文化、生活様式を深く理解
- •宿泊ではなく「その土地ならではの体験」を設計
- •世界共通のプラットフォームとブランド
- •各地域の魅力をグローバルな旅行者に届ける
トヨタ
- •道路環境、規制、ニーズに対応した車種・機能
- •市場データに基づく販売戦略
- •「品質・安全・信頼」というブランド軸を世界で統一
- •環境対応や技術開発を含む長期的グローバル戦略
本プログラムでは、東京を題材に、現代のグローバル社会において本当に求められている価値とは何かを考えます。理論と実践を行き来しながら、分析し、言語化し、英語で発信する。その一連のプロセスを通して、これからの時代に必要とされるマーケティング視点と発信力を身につけていきます。
東京を世界にどのように伝えるかを、自分の頭で考え、自分の言葉で表現してみましょう。
よくある質問
参加を検討中の方からよくいただくご質問
Q. 英語が苦手でも参加できますか？
はい、参加できます。英語力は問いません。外国人講師のサポートのもと、英語でのコミュニケーションに前向きに取り組む姿勢があれば大丈夫です。
Q. マーケティングの知識がなくても大丈夫ですか？
はい、基礎から学べるプログラムです。初日にマーケティングの基本フレームワークを学んでから実践に入るので、未経験でも安心して参加できます。
Q. 宿泊は必要ですか？
宿泊なしの通いプログラムです。会場は東京・代々木の国立オリンピック記念青少年総合センターです。遠方からの参加で宿泊をご希望の場合はお問い合わせください。